Comment utiliser le Google Keyword Tool

Le Google Keyword Tool est l'outil le plus indispensable pour trouver les mots cles (keywords) les plus utilisé lors des recherches sur le web. L'utilisation de cet outil est d'autant plus fondamentale que son utilisation est gratuite. Dans le billet précédent, le keyword tool avait deja été utilisé afin de voir les mots clés qui rapportent potentiellement le plus. Un tutorial est donc necessaire afin d'en tirer le meilleur parti.

Tout d'abord, juste pour parler de la concurrence, j'ai les alternatives sont soit payantes, soit utilise des données d'outsider.

1. wordtracker.com fait appel aux donnees de moteur de moteur de recherche (des meta moteurs) tels que Dogpile et Maetacawler. Pas vraiment la peine d'en dire plus, vu que je ne connais personne qui utilise ces meta moteurs, la qualité des donnees doit etre tout a fait relative.
2. Yahoo.com fait desormais payer les donnees relative a ses mots clés. Ce service etait gratuit du temps ou il s'appelait Overture, mais est devenu payant depuis le rachat par yahoo.
3. Microsoft a aussi ses propres outils relatif aux mots clés (ici) mais bien que gratuit, le systeme reste encore perfectible, de plus il ne permet pas d'extraire facilement des listes de keywords si l'on ne choisit pas au prealable un mot clé.

Bref, pour l'instant (septembre 2010), il n'y a pas vraiment d'alternatives a l'utilisation du keyword tool de google. Pour pouvoir l'utiliser, il faut tout d'abord ouvrir un compte adwords. Ensuite aller dans "Opportunities" et selectionner "Keyword tool" sur la bande de gauche (c'est assez caché j'avoue).

Une fois dans l'application, il suffit de taper un mot clé et une liste des mots clés associé va ensuite s'afficher.

Exemple: si je tape "piscine", il va me proposer tous les mots clés relatifs a la piscine lors d'une recherche (bache piscine, piscine pas cher, chauffage piscine). Cela peut deja donner des idées de noms de site si le site n'est pas créé. Cela peut aussi donner une idée du volume de recherche concernant un sujet en particulier.

On peut aussi parcourir les mots clés par categorie, sans meme avoir a taper un mot clé au préalable. Les categories sont sur la gauche (Beauty, Media, Finance etc...)

Il est enfin possible de restreindre les mots clés a un pays et a une langue. En effet le mot clé "piscine" va etre plus employé sur un site en francais, avec des utilisateurs effectuant leur recherche a partir de la France.

La combinaison de ces quatre parametres (mot clé, langue, pays d'origine et categorie) devrait deja donner une idée du volume de recherche pour un mot clé.

Un mot clé qui rapporte pour rappel est un mot clé qui a une forte compétition, un fort volume de recherche, et si possible un CPC pas trop faible. Ce sont sur ces mots la que le contenu du site doit se concentrer afin de générer un maximum de clics une fois les publicités affichées sur le site.

Meilleurs idées de business online ?

La façon la plus simple de monétiser son site est de rajouter de la publicité online. Google va ensuite regarder quel est le contenu du site, et grâce à son algorithme, il va ensuite proposer des publicités dites relevantes.

Exemple: sur un site de comparateur de crédit à la consommation, Google (via adsense) va afficher des publicités sur le crédit. Sur un site de course de vélo, il devrait proposer de l'équipement cycliste.

A chaque fois qu'un visiteur clique sur une de ces pubs, le propriétaire du site gagne de l'argent. Le meilleur business est donc celui qui fait afficher les publicités les plus chers, de façon à rapporter un maximum d'argent au site pour chaque clic.

En fait, ce n'est pas si simple. Si une société décide de payer 50€ pour un clic sur le mot clé crédit, mais que son budget est de 100€ / jour, alors ce mot clé ne va rapporter 50€ que 2 fois. Donc il vaut mieux avoir un mot clé qui ne rapporte que 10€ par clic, mais ou une société est prête à dépenser 1000€ / jour.

En utilisant le keyword tool de Google, on peut avoir ce genre d'information. On a le nombre de recherche, ainsi que le cout moyen par clic (CPC). En multipliant ces deux valeurs pour chaque mot clé, on arrive à avoir une idée où l'on peut trouver les plus gros budgets de publicité online dépensé. Ci dessous par exemple, après filtrage sur la langue francaise et sur la France.

Keyword	CPC (€)	Nombre de recherche	Budget
aeroport de roissy	0,79	55 600 000	43 924 000
banque credit immo	4,91	550 000	2 700 500
rachat credit consommation	12,73	201 000	2 558 730
rachat de credit credit	12,56	201 000	2 524 560
regroupement de credit	12,53	201 000	2 518 530
meilleur rachat de credit	12,25	201 000	2 462 250
taux credit immo	4,30	550 000	2 365 000
rachat credit conso	11,41	201 000	2 293 410
rachat de credit	13,62	165 000	2 247 300
lille	0,93	2 240 000	2 2083 200
simulation credit immo	3,69	550 000	2 029 500

Données de Mai 2010 (Google publie les données avec 3 mois de retard afin de se garder le temps réel).

Ces résultats montrent ici clairement que les plus gros budgets marketing sont dans la finance et plus particulièrement dans le crédit (consommation, immobilier et rachat). Un site sur l'aéroport de Roissy ou sur Lille serait aussi générateur de revenus.